皇马自信签姆巴佩!两大策略求购 老佛爷有套路

原标题:皇马自信签姆巴佩!两大策略求购 老佛爷有套路

姆巴佩这位来自巴黎的前锋是目前世界足坛最受关注的新星,他也被认为是未来可以比肩C罗…

原标题:皇马自信签姆巴佩!两大策略求购 老佛爷有套路

姆巴佩这位来自巴黎的前锋是目前世界足坛最受关注的新星,他也被认为是未来可以比肩C罗与梅西的球员,在著名的《转会市场》以及CIES的身价预测中,姆巴佩都位居当今世界足坛的第一位。皇马对于姆巴佩非常感兴趣,最近的三个夏窗一直与姆巴佩打的火热。著名的法国媒体《le10sport》则表示,皇马主席老佛爷对于收购姆巴佩会坚持两个策略。

按照老佛爷的设想,皇马最可能在明年夏天拿下姆巴佩,最晚会是在2021年的夏窗。而为了顺利收购姆巴佩,老佛爷也有两大策略。首先,皇马深知巴黎这支球队强硬的风格,因此不会强行动手,反而会给予巴黎足够的尊重,与巴黎在其他方面先搞好关系。这也是皇马为何不今夏强行报价姆巴佩的原因。同时在求购内马尔时,皇马的态度也并不强硬。在今夏,皇马为了两队的关系还将纳瓦斯送到巴黎。

同时,皇马还希望姆巴佩自己主动提出离开巴黎加盟皇马的愿望,只有如此,皇马才会与巴黎进行会谈,商讨交易的可能性。这也是皇马求购姆巴佩所遵循的两大策略。

需要指出的是,对于姆巴佩,巴黎不会轻易的放其走人,而为了稳定姆巴佩,媒体曝出巴黎会给姆巴佩开出一份年薪达到3700万欧元的新续约合同,巴黎的这一报价诚意十足,姆巴佩肯定会仔细的考虑自己的未来,在当今世界足坛,能够拿出如此薪水的球队并不多。返回搜狐,查看更多

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詹皇高效防守受高管夸奖 不知他什么时候下滑?

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北京时间11月9日消息,据《露天看台报》报道,洛杉矶湖人队球星勒布朗-詹姆斯本赛季…

原标题:詹皇高效防守受高管夸奖 不知他什么时候下滑?

北京时间11月9日消息,据《露天看台报》报道,洛杉矶湖人队球星勒布朗-詹姆斯本赛季在防守端的表现有了很大的提升,因此也受到了联盟某位高管的称赞。

在过去几年,詹姆斯在防守端遭遇过很多的批评,很多专家都认为他会选择性的放弃防守,节省体力、避免受伤。尤其是上赛季后半段,当湖人失去了争夺季后赛的希望,ESPN甚至专门做了一个詹姆斯“消极防守”的视频剪辑批评他。不过,本赛季身为领袖的詹姆斯在防守端以身作则,湖人的整体防守质量也令人刮目相看。

据NBA官网的数据统计,本赛季至今,詹姆斯每百回合进攻效率116,防守效率为96,这是他进入联盟以来的最佳数字。湖人现在每百回合失分只有97.9分,当詹姆斯上场,这个数字进一步降低到96.4,进攻效率为111.3。而上个赛季,这两个数据则分别是107.6和109.6。

“詹姆斯今年在防守端打得非常出色,而且是高水准的防守,我们已经有好几年没看见他在防守端打出如此卖力和高效的表现了。但詹姆斯已经快35岁了,大家都在想他能将如此高的防守强度坚持多久。”一位匿名西部球队高管在谈到詹姆斯时说道。

在上个赛季的前七场比赛,詹姆斯场均得分(27.6分)和篮板(9.1个篮板)都超过了本赛季的平均值,不过他场均助攻(8.3次)要低,重要的是上个赛季的前7场战绩仅为2胜5负,而今年的战绩为6胜1负。

“但到了一定时间,詹姆斯的身体状况肯定会下滑,就和当初的科比一样,”这位高管继续说道,“我们不知道詹姆斯的下滑将在何时到来,但就目前的状况看,可能并不会是本赛季。”

(晨晨)返回搜狐,查看更多

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凯尔特人豪取六连胜,沃克是比欧文更好的球员吗?

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2019年11月8日的一场比赛中,凯尔特人以108-87战胜夏洛特黄蜂队,绿军在揭幕战…

原标题:凯尔特人豪取六连胜,沃克是比欧文更好的球员吗?

2019年11月8日的一场比赛中,凯尔特人以108-87战胜夏洛特黄蜂队,绿军在揭幕战告负费城76人后,赢来一波六连胜,球队当家球星肯巴沃克发挥出色,场均拿下24.1分4.0个助攻5.1个篮板,率领球队强势登顶东部榜首。

开赛初,绿军接连失去了球队内外线的支柱欧文和霍福德,即使是引入了上季表现优异的前夏洛特黄蜂队球员肯巴沃克,依旧被广大媒体和球迷唱衰。ESPN给出的新赛季球队战力排名中,绿军仅排在所有球队第9位,专家们一致认为在遭受如此重大的损失下,凯尔特人已经退出了冠军争夺者的队伍。尤其是新加入的肯巴沃克,在媒体和球迷的眼中,是一个全方面逊于欧文的球员(ESPN球员排名,沃克17,欧文11),是球队在欧文决心出走后迫于无奈寻找的替代品,对于他能否率领绿军走得更远,需要打上一个大大的疑问号。

然而随着赛季的进行,沃克用实际表现回应了所有人的质疑。诚然,沃克虽然没有欧文那样华丽的球风、夸张的得分爆发力,却是一个表现更为稳定的球员,他有着优秀的打挡拆能力,上赛季挡拆占据其进攻回合的50%,这使其很好地弥补了欧文离开后留下的得分空缺。同时,沃克还是一个更好的无球球员,他拥有41.3%的三分球命中率,在场上具备极大的无球威胁,他在无球端的作用,帮助海沃德、塔图姆和杰伦布朗等人打出了更好的生涯表现。

在场下,沃克是一个很谦逊的球员,曾经与他做过队友的比永博对其赞不绝口:“我把他看作是来自另一个母亲的兄弟。我们是一家人,是一个家庭,不管我们是否穿着同种颜色的球衣,他永远是我的家人!”上赛季曾担任沃克替补的格雷厄姆说到:“我会说他是我认识的名人中最真诚的一个,很多人都有他那种打球的水平,也有他那样的,名气和全明星的荣誉,但他对待他人的方式不一样,我记得从我被球队选中开始,他就给我发了信息,上面写着‘你上大学的时候我就开始注意你了,很高兴我们能在同一支球队,我已经等不及你的到来了。’”正是由于其低调谦逊、关爱队友的性格,使得凯尔特人更衣室的氛围十分和谐,他扮演着球队催化剂的作用,将队友们紧紧地联系在了一起。

那么,欧文真的比肯巴沃克差么?或许并不见得。尽管开赛季篮网只取得了3胜4负的战绩,但这与球队的另一名球星凯文杜兰特因伤缺阵紧密相关。开赛至今,欧文以47.2%的投篮命中率场均拿下了31.7分7.7个助攻6.1个篮板,个人表现可谓十分惊艳。并且,欧文是曾经拿过总冠军的球员,是著名的大场面先生,在季后赛中早已证明过自己,他的能力不比沃克差。

究竟为何欧文没有带领绿军取得满意的成绩呢,这是很多复杂因素造成的结果。首先,欧文是一个持球在手,才能发挥最大威胁的球员,他需要球队有一些无球能力出色的球员相配合,而绿军上赛季,无论是海沃德还是双探花,都是以持球进攻起家的球员,他们的技战术风格与欧文不匹配,甚至有所重叠,没办法产生1+1大于2的效果。而篮网则拥有上季三分命中率全联盟第一的无球大神哈里斯,伤愈复出的杜兰特也是接球投篮的高手,相对来说,篮网可以让欧文更多的持球组织进攻,是更合适欧文的那支球队,相较于去年场均23.8分5.0个助攻6.9个篮板的数据,欧文在这赛季在网队的表现提升显著。

其次,上个赛季的雄鹿和猛龙实在太过强大,尽快凯尔特人实力不俗,但却无法突破这两支球队的重围。而这赛季猛龙失去了伦纳德,雄鹿失去了布洛戈登和米罗蒂奇,实力相较去年均有所下降。而绿军由于沃克的加盟和海沃德的复苏,其实力并不比上季逊色几分,敌退我进,自然也有了更大的几率冲出东部。

总体来说,欧文是一名好的球员,凯尔特人也是一只出色的球队,但二者对于彼此均不是最合适的人,分手对于双方来说,可能是最好的结局。返回搜狐,查看更多

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昔日铁腰:感觉曼联这支队 并没把足球放在首位

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在转会加盟曼联以后,埃雷拉以其兢兢业业的职业态度以及稳定的状态俘获了大批曼联球迷。…

原标题:昔日铁腰:感觉曼联这支队 并没把足球放在首位

在转会加盟曼联以后,埃雷拉以其兢兢业业的职业态度以及稳定的状态俘获了大批曼联球迷。不过由于续约要求得不到满足,埃雷拉只能在今夏离开曼联加盟了大巴黎。日前,这名西班牙中场接受了媒体的采访,他直言在为曼联效力时,俱乐部并没有把足球放在首要的位置上。

近日,埃雷拉接受了So Foot杂志的采访,并且谈到了大巴黎与曼联的区别。对此,埃雷拉说道:“在为曼联那样一家不可思议的俱乐部效力时,我真的非常开心。我很感谢球迷们的支持。在曼联我感到很开心,但是有时候我可以感觉到,在曼联,有时候足球并不是第一重要的事情。”

当被问到商业是否才是曼联最看重的事情时,埃雷拉回答道:“这可不是我说的。我不知道,但在曼联,足球不是最重要的事情。”

“我并不想在大巴黎和曼联之间做出比较。但我知道的就是,在巴黎,我可以感觉到所有人都把心思放在了足球上。我很喜欢这一点。我不能说此前几个赛季巴黎发生了些什么,因为之前我并不在这里。但字我来到这里之后,我能够看到的就是,我现在效力的俱乐部只考虑足球。我说这些话都是真心实意的,因为有时候在外界看来,巴黎发生的一些事会让一些人感到不快。”

“但在这里,我们流汗,我们拼命训练,努力工作。当我到达训练基地时,理疗师,队医和体能教练,所有人都已经投入到工作之中了。莱昂纳多(巴黎体育总监)每天都会出现。”返回搜狐,查看更多

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最喜欢的进球?马夏尔:老特拉福德首秀对阵利物浦的进球

10月20日讯近日,马夏尔接受了曼联官网的采访,谈到了索尔斯克亚对自己的期待,以及自己渴望取得更多进球的愿望。

马夏尔:“我们都喜欢看到精彩的进球,但归根结底,进球(无论多漂亮)还是一个进球。所…

最喜欢的进球?马夏尔:老特拉福德首秀对阵利物浦的进球

10月20日讯 近日,马夏尔接受了曼联官网的采访,谈到了索尔斯克亚对自己的期待,以及自己渴望取得更多进球的愿望。

马夏尔:“我们都喜欢看到精彩的进球,但归根结底,进球(无论多漂亮)还是一个进球。所以如果我能打入30粒像对阵切尔西时候那样的进球,我会非常乐意。”

“我想我的进球都非常漂亮,而除此之外,如果还能打入一些其他(一般般)的进球,那么赛季结束后,我的进球数将会非常多。”

“现在,我再一次接过了球队9号球衣。索尔斯克亚告诉我,这意味着我有更加艰巨的责任,我需要取得更多进球,而我也一直为此而努力。”

“我最喜欢的进球是对阵利物浦比赛时的进球,那是我主场首秀的进球。那真是一粒非常漂亮的进球,而且非常重要,帮助我们赢下了比赛,所以这是我最喜欢的一粒进球。”

(编辑:姚凡)


0-3到3-3,小因扎吉:拉齐奥的两粒点球没有任何争议

10月20日讯在今天凌晨结束的一场意甲比赛中,拉齐奥3-3战平亚特兰大。蓝鹰将比分从0-3追至3-3,其中第一粒和第三粒进球均为点球。

赛后,亚特兰大主帅加斯佩里尼对点球判罚非常不满,认为有假摔…

0-3到3-3,小因扎吉:拉齐奥的两粒点球没有任何争议

10月20日讯 在今天凌晨结束的一场意甲比赛中,拉齐奥3-3战平亚特兰大。蓝鹰将比分从0-3追至3-3,其中第一粒和第三粒进球均为点球。

赛后,亚特兰大主帅加斯佩里尼对点球判罚非常不满,认为有假摔嫌疑。

对此,拉齐奥主帅小因扎吉表示:“这是一场势均力敌的比赛,亚特兰大主宰了上半场,而我们主宰了下半场。”

“我钦佩加斯佩里尼和他的球员,但我听了他的话,不能接受。因为这两粒点球是显而易见的。此前由于裁判的失误,我们失去了欧冠席位,所以在这项运动中,你必须接受现实,尤其是在今天,一切都很清楚。“

“我对他这些关于‘脚不动了’的言论感到失望,因为他们之间有明显的联系。”

(编辑:姚凡)


赢得欧洲金靴奖已成梅西惯性操作,暂时领先C罗两次

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10月16日,梅西携家人与金靴奖杯合影。这是他个人职业生涯第六次获得该奖项。 …

原标题:赢得欧洲金靴奖已成梅西惯性操作,暂时领先C罗两次

10月16日,梅西携家人与金靴奖杯合影。这是他个人职业生涯第六次获得该奖项。 新华社发

16日,梅西在巴塞罗那领取了职业生涯第6个欧洲金靴奖奖座。当日也是梅西在巴塞一线队完成正式比赛首秀的15周年纪念日,可谓别具意义。

梅西妻子安东内拉和两个孩子蒂亚戈、马特奥随梅西来到颁奖典礼现场。蒂亚戈与马特奥两兄弟一起接过金靴,然后将其颁发给自己的父亲。

梅西说:“欧冠有其特殊之处,球队每年都想要赢得冠军,但最重要的是西甲联赛。我们永远不会忘记联赛和国内杯赛,因为我们在巴萨,我们想赢得一切。”

这位欧洲金靴奖六次得主感谢了自己的家人,教练和队友。“没有他们,我今天就不能站在这里领奖,甚至有可能一座金靴奖也拿不到。”

10月2日,梅西(左)在欧冠比赛中。新华社发

在上个赛季,梅西在西甲联赛中出场34次,打进36球;在欧冠赛场,梅西出场10次,打进12 球,成为西甲与欧冠双料射手王。凭借西甲赛场的36个进球,梅西连续第三个赛季摘得欧洲金靴奖。法甲巴黎圣日耳曼的姆巴佩以33球、意甲桑普多利亚的夸利亚雷拉以26球排在梅西身后。

梅西经纪人明格利亚说:“梅西赢得金靴奖已经成为了一种习惯,这是独特而又很难被击败的事情。梅西打破了很多纪录,我认为如果他获得金球奖,那么谁也不会感到惊讶。”

此前梅西已五次斩获欧洲金靴奖,分别是2009-2010赛季34球、2011-2012赛季50球、2012-2013赛季46球、2016-2017赛季37球、2017-2018赛季34球。

“绝代双骄”中的C罗也曾四次获得欧洲金靴奖。而在现役球员总进球榜上,排第一的C罗职业生涯打进700球,领先于672球的梅西。

编辑:梁中明返回搜狐,查看更多

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我们进欧洲杯了!曼城小将搂记者女友 振臂高呼

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在今天凌晨结束一场欧洲杯预选赛的赛场上,乌克兰以2-1的比分击败了葡萄牙,从而提前…

原标题:我们进欧洲杯了!曼城小将搂记者女友 振臂高呼

在今天凌晨结束一场欧洲杯预选赛的赛场上,乌克兰以2-1的比分击败了葡萄牙,从而提前闯入2020年欧洲杯决赛圈,比赛结束之后,乌克兰上下都嗨翻了。当然,全队如此的疯狂自然也少不了效力于曼城的左后卫津琴科。在赛后接受媒体的采访时,津琴科不断的抢镜,异常活跃,仿佛整个世界都是他的天下,更重要的是,现场负责采访乌克兰全队的还是津琴科的女友,面对镜头,津琴科也是一手搂住自己女友,一手振臂高呼,这样的举动也一度引起了网友的热议。

对阵葡萄牙的这场比赛,全世界的焦点都在C罗的那个第700粒进球身上,球迷们似乎也忘记了乌克兰才是最终的胜利者。凭借这次胜利,舍普琴科的球队也提前拿到了明年欧洲杯的入场券。本场比赛,首发并且打满全场的津琴科也为球队的晋级贡献了一份属于自己的力量。比赛结束后,津琴科接受了乌克兰电视台的采访,不过,在采访结束后,津琴科并没有离开,他无法抑制内心的小宇宙爆发,连续抢镜,带动现场节奏。从网友曝光的视频来看,津琴科多次对着镜头高喊:“我们杀进欧洲杯啦。”

不可否认的是,津琴科是全场最靓的仔,当队友亚尔莫连科接受采访的时候,津琴科忽然跑了出来,挡在队友面前,又蹦又跳,还连续高呼:“冠军(Championies)”。当然,在津琴科的渲染之下,亚尔莫连科也很兴奋,搂住津琴科,一起蹦跳。此外,当嘉宾和主持人在演播室里讲话的时候,津琴科也跑了进去,对着镜头连续鼓掌,忘乎所以。大家只能停下来,等他平静后再继续讲话。

有意思的是,现场的女记者正是津琴科的女友。面对镜头,津琴科一手搂住女友,一手振臂高呼,简直是人生赢家。今年6月份,在乌克兰5-0战胜塞尔维亚后,津琴科曾当众亲吻正在采访的女友,后者一脸娇羞,用书挡住了自己的脸。在他们两人之间的恋情公布之后,津琴科再也不藏着掖着了,大大方方的在社交媒体上秀恩爱,从这个角度上来讲,他们两人也算是一对世界足坛的“金童玉女”了。返回搜狐,查看更多

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8个月倒计时,中国体育公司如何乘上欧洲杯快车?

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2020年是公…

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2020年是公认的体育大年,在这一年里,奥运会、欧洲杯以及中国男足的世界杯亚洲区预选赛等,都是大家关注的重点赛事,也成为了发力体育营销的品牌最关注的标的。

在这其中,欧洲杯已然开启全新商务周期。究竟品牌与公司该如何把握这其中的商业机会呢?在爱奇艺iJOY悦享会上,我们了解了关于这场足球盛宴会的商业玄机。

文/ 陈 点点

编辑/ 郭 阳

「如果已婚的男士在2019年9月9日这一周让妻子怀孕,那么明年他正好可以在欧洲杯期间休产假。」

这则由《太阳报》编制的「欧洲杯请假指南」在上个月成为了社交网络上的热门内容。虽然这个所谓的科普是在戏谑和调侃,但其引发的热议,折射出的是欧洲杯对于球迷的巨大号召力。

4年一届的欧洲杯,不仅仅是球迷的盛宴,同样是品牌、赞助商在全球顶级体育IP中的黄金营销周期。在互联网、移动端的观赛环境下,优质赛事资源的价值会进一步放大。对于品牌而言,而想要抓住2020体育大年,尤其是欧洲杯的营销机会,已经到了入局的时刻。

200亿阅读量、收视比肩奥运

这就是「欧洲杯效应」

1992年,中央电视台开始对欧洲杯赛事进行直播。那一天夏天,中国球迷通过电视,亲历了载入世界足坛史册的「丹麦童话」。也是从那时候开始,4年一届的欧洲杯成为了球迷的又一个足球盛宴。

在此之前,全球知名的体育媒体B/R 曾策划全球最好的十大足球赛事内容,欧洲杯、欧冠联赛与世界杯名列前三。而在很多球迷的眼中,强强对抗更多,对抗更激烈的欧洲杯,比世界杯更吸引人。

从比赛的技术数据来看,根据OPTA对历届欧洲杯与世界杯的数据对比,在进球数、射门数、传球成功率、进攻三区传球成功率、控球射门转化率这5个维度上,欧洲杯比赛均优于世界杯。不仅如此,因为五大联赛和欧冠在中国球迷中的辐射,欧洲杯的影响力不可小觑。

2016年的法国欧洲杯,可以说是在中国进入互联网新媒体时代下的第一届大赛。传统媒体与新媒体平台形成的两股力量,让欧洲杯能够抢占人们更多的休闲时间,更深地渗透入球迷的生活中。

根据CSM媒介研究的数据:2016年欧洲杯是央视独家播出,在中国共吸引了4.24亿的电视观众,其中单场收视率超过了上届奥运会。欧洲杯有50%的比赛在中国的黄金时间开球,北京时间21:00在CCTV5直播的9场欧洲杯赛事中,平均每分钟有1,283万观众观看赛事。此外,根据微博平台的数据显示,2016年欧洲杯的阅读量达到200亿,互动量达到4.6亿——欧洲杯在球迷中的热度,由此可见一斑。

进入移动新媒体时代,作为2020体育大年的顶级赛事,欧洲杯的热度想必还会在此基础上达到更高的程度。对于品牌而言,这样的赛事无疑是极佳的营销品牌场景。

品牌重注欧洲杯营销,值吗?

2016年欧洲杯的收益达到了30亿欧元,这其中的20亿来自于赛事在全球范围内的转播权分销,剩下的10亿源于品牌赞助。而除了与欧足联、欧洲杯官方直接相关的10亿欧元营销,还有各类与欧洲杯主题相关的营销活动在那个周期进行,从球队、球员的赞助到赛事转播平台的广告投放,一届欧洲杯能让全球的品牌客户投入近百亿欧元。

2020欧洲杯购票申请已达1930万人

首先,品牌青睐欧洲杯,源于顶级体育IP的资源稀缺性。体育商业中的「二八原则」意味着20%的头部IP能抢占市场80%的资源。因此,欧洲杯、世界杯和奥运会这三大独一无二的洲际赛事,成为了品牌所重点关注的营销场景。坦白来说,也只有像欧洲杯这样的赛事资源所引起的关注,才能让营销的品牌做出更多的爆款案例。

当然,在中国的大环境下,娱乐内容在泛用户群体中是主流,也是品牌和赞助更青睐的标的。但竞技比赛的特殊性,让其赞助逻辑有别于娱乐内容,而娱乐与体育的跨界与「出圈」,也是如今的新媒体平台的发力方向。

最重要的一点,欧洲杯24支球队共51场比赛,其胜负结果都存在不可预知性,这就天然制造了更多能够围绕赛事的互动营销场景,为品牌的激活提供更丰富的手段。

营销学界的两位泰斗KELLER和 KOTLER曾提到,因为能够激发消费者更加积极的情感链接,采用体育营销手段的品牌要比普通营销手段获得三倍以上的品牌忠诚度。

除此之外,从过往的欧洲杯、世界杯的营销环境来看,赛事只是一条重要的主线。围绕赛事所衍生的主体活动、周边内容,在赛期能够为品牌主提供多个维度的曝光场景。本届欧洲杯是历史上首次由11个国家12座城市共同承办,基于各国的不同的文化、历史、自然环境等因素,针对欧洲杯的营销能够引起更多泛足球迷、非足球迷的关注。

4年等来一次稀缺的头部IP,加之目前国内赛事营销从资源供应到策划,再到曝光激活这一系列的服务的逐渐成熟和标准化的建立,对品牌而言,入局欧洲杯营销应是2020年的重要项目。

倒计时8个月,如何入局欧洲杯营销战场?

历届大赛的营销大战,向来都是成功与危机并存,爆款与争议齐飞。虽说品牌需要尽早搭上欧洲杯营销的快车,但怎样才能更有效地打好这场营销之战?

最源头的资源,自然是欧洲杯的转播权益。目前,根据ECO氪体所了解到的信息,传统电视平台上,央视拥有欧洲杯全场次的直播权益。而根据过往的大赛情况,不到开赛前最后一刻,央视的在传统电视平台上的分销不会有明确的结果。

而在新媒体端,可以肯定的是新英体育手握欧洲杯在国内互联网端的全场次版权。如今的行业版权格局有了翻天覆地的变化,转播格局进入了全新的竞争阶段,在NBA风波之后,包括腾讯体育、PP体育、优酷体育、咪咕体育等各大平台都在磨刀嚯嚯,瞄准了如今行业中仅剩的头部版权,最终群雄逐鹿的欧洲杯版权会花落谁家,目前尚未可知。

与此同时,第一家转播平台也在今天随之确认。在爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺体育CEO喻凌霄表示,爱奇艺体育已经率先拥有了2020欧洲杯的新媒体版权,爱奇艺体育也就此成为首个中国大陆地区播出欧洲杯的新媒体平台。在成为稀缺内容的生产平台的同时,爱奇艺体育也是品牌客户激活赞助权益,扩大欧洲杯营销影响力的有效渠道。

喻凌霄介绍到,欧洲杯与世界杯、奥运会并称为「世界最顶级三大体育赛事」,即将出炉的24强代表了世界最高国家队水平,由于欧洲国家水平接近,32天51场比赛悬念十足,每天都会成为热门话题,姆巴佩、博格巴、格里兹曼、C罗等球星也会带来无与伦比的关注度,对于球迷来说,这是一场超越竞技比赛的全民足球狂欢。

另一方面,对于赞助商而言,自然有多种与欧洲杯产生联系的方式。目前,欧洲杯6家官方赞助商中,就有支付宝、海信两大中国品牌。成为官方赞助商,当然是收获权益最大的一种方式。

作为欧洲杯的「老熟人」,海信在上一届赛事的51场比赛中,仅赛场内广告的累计露出时长就达到了21165秒,其媒体价值折合5.7亿人民币。此外,根据研究机构Ipsos的研究,作为2016欧洲杯的赞助商,海信的品牌知名度在国际市场上由开赛前的31%提升至37%。

「当你花1块钱赞助体育主体时,就需要花3块钱进行激活。」这是体育营销圈经常提及的「一三定律」。在中国市场,无论是官方赞助商还是借势营销的品牌,都需要在曝光渠道上,也就是转播平台上进行足够的广告投放。

在传统方式中,在电视平台上进行「无差别轰炸」,是广告主最简单直接的曝光、激活方式。去年世界杯周期,有不少平台靠这样的策略达到了极高的传播声量,但这样的方式并不一定适用于更多的想要做欧洲杯营销的品牌。

在新媒体的环境下,通过移动端的观赛行为锁定用户,再通过技术、创新的手段与用户进行互动、开展沉浸式营销,能够创造出更丰富的营销场景,并更有效地让品牌触达用户。更重要的是,投入的价格还更低。

同时,爱奇艺体育在活动上首次全面介绍了2020欧洲杯的内容营销策略。据悉,爱奇艺体育将通过51场赛事直播、实时新闻资讯、丰富的衍生节目、以及多层赛道共建圈层生态,结合爱奇艺平台的娱乐基因,以「体育+娱乐」这种突破次元壁的打法,对准铁杆球迷、泛球迷、饭圈以及小白用户,为平台用户带来全面、新鲜、好看的欧洲观赛体验。

此外氪体记者还了解到,爱奇艺体育不光为多种球迷准备了多彩的内容,还根据欧洲杯直播,计划设计多款直播互动产品,运用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段,呈现灵活多样的欧洲杯营销「玩战略」,在为收看欧洲杯直播的用户送上特别福利的同时,也为合作伙伴策划了不同类型、不同权益的广告激活方案。

对于有意欧洲杯营销的品牌而言,提前8个月进行活动的策划和预算的制定,时间已然不宽裕,唯有提前准备及早入手,方能在2020体育大年提前出击,坐拥大赛红利。

俗话说「巧妇难为无米之炊」,对于欧洲杯的营销战场而言,新媒体时代带来了足够多的创新营销方式来「烹饪」,但更为重要的还是提前备好足够烹饪饕餮盛宴的优质食材,而欧洲杯,自然就是2020年最顶级、最新鲜的食材之一。

由是,瞄准核心大赛,锁定核心稀缺资源,找准曝光、激活渠道,才是立足体育大年一飞冲天的根本所在。

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若日尼奥贝尔纳代斯基建功,意大利2-0希腊提前晋级

10月13日讯 北京时间10月13日凌晨02:45,2020欧洲杯预选赛J组第7轮比赛进行,意大利主场迎战希腊。上半场,两队互交白卷,小基耶萨伤退;下半场,巴雷拉造点,若日尼奥点球打破僵局,贝尔纳代斯…

若日尼奥贝尔纳代斯基建功,意大利2-0希腊提前晋级

10月13日讯 北京时间10月13日凌晨02:45,2020欧洲杯预选赛J组第7轮比赛进行,意大利主场迎战希腊。上半场,两队互交白卷,小基耶萨伤退;下半场,巴雷拉造点,若日尼奥点球打破僵局,贝尔纳代斯基替补锁定胜局。最终,意大利主场2-0完胜希腊。此役过后,意大利7战全胜积21分排名小组头名提前晋级欧洲杯正赛。

开场第11分钟,丹布罗西奥争抢过程中受伤一瘸一卦。

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第12分钟,希腊前场右路经过两脚简单的传递后撕开意大利防线,利姆尼奥斯禁区内右侧右脚小角度爆射,皮球被唐纳鲁马扑出。

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第24分钟,意大利前场任意球传至禁区内,博努奇头球后蹭,皮球被希腊后卫解围。

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第26分钟,因西涅大禁区外右脚远射,皮球高出横梁。

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第29分钟,巴雷拉禁区前沿得球右脚远射,皮球被后卫挡出底线。

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第37分钟,因莫比莱与对方后卫西奥瓦斯争抢时倒在禁区内,主裁判未予判罚点球。

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第39分钟,小基耶萨前场带球意外受伤被贝尔纳代斯基替换下场。

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第41分钟,意大利禁区内左侧倒三角传中,因莫比莱抢点射门,皮球被后卫挡出底线。

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上半场,意大利主场0-0战平希腊。

易边再战第48分钟,贝尔纳代斯基前场右路内切左脚远射,皮球高出横梁。

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第55分钟,斯皮纳佐拉前场左路底线附近左脚传中,可惜队友并未形成射门。

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1分钟后,意大利前场右路传中,因莫比莱门前甩头攻门,皮球被对方门将侧身扑出底线。

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第60分钟,利姆尼奥斯前场右路突入禁区右脚横传门前,库卢里斯后点推射,皮球击中边网。

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第62分钟,维拉蒂禁区内左侧倒三角回敲,因西涅禁区中路右脚推射,皮球被布恰拉基斯用左手手臂挡出,主裁判判给意大利一粒点球,若日尼奥操刀主罚右脚推射命中,意大利1-0希腊。

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第71分钟,因西涅大禁区外右脚远射,皮球偏出左侧立柱。

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第78分钟,博努奇前场直传,贝尔纳代斯基前场右路得球转身稍作调整左脚爆射,皮球打在后卫身上折射入网,意大利2-0希腊。

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第85分钟,贝尔纳代斯基右路挑传,因西涅插入禁区右脚射门,皮球被对方门将扑出。

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最终,意大利主场2-0完胜希腊。

出场阵容:

意大利:21-唐纳鲁马;7-斯皮纳佐拉、15-阿切尔比、19-博努奇、2-丹布罗西奥;6-维拉蒂、8-若日尼奥、18-巴雷拉(87′,22-扎尼奥洛);10-因西涅、17-因莫比莱(79′,9-贝洛蒂)、14-小基耶萨(39′,20-贝尔纳代斯基);

希腊:12-帕沙拉基斯;3-斯塔菲利德斯、5-西奥瓦斯、17-哈济迪亚科斯、2-巴卡基斯、6-布恰拉基斯(75′,22-吉安努利斯)、21-库尔姆佩利斯、8-泽卡、14-巴卡西塔斯(79′,20-曼达洛斯)、9-库卢里斯(67′,11-多尼斯)、18-利姆尼奥斯

(编辑:姚凡)